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...2022-01-27
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...2022-01-22
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...2021-12-07
苹果iPhone13系列发布已经过去一段时间，上海网站建设,上海网站设计,上海网站制作而随着时间的推移，初期预订销售的数据也开始曝光出来据媒体报道称，9月17日晚间8点，iPhone 13正式开启首轮预定。开启预定后，苹果官网一度被抢崩，出现页面卡顿、无法支付等状况。在开启预售的1小时后，国内各大平台的首批备货也火速售罄，而最新的统计，其在中国市场的预订量已经突破500万部，并且出现了少有的用户冒雨排队取货和黄牛抢购加价出售的场景。不知面对这些，自华为遭遇非市场因素影响而信誓旦旦要走高端战苹果的其他国内手机厂商作何感想？我们是否真的可以在高端市场挑战苹果？与苹果相比我们究竟缺失了什么？
ASP和主力价格区间：揭示国内厂商挑战苹果的真实谎言
众所周知，挑战苹果进军高端市场，一直是国内手机厂商的目标及媒体报道的重点，尤其是自华为受到非市场因素影响而受让出部分所谓高端市场之后的去年下半年，以OVM为代表的中国手机厂商纷纷抛出自身的高端手机战略及产品，以期与苹果一搏。与此同时，各市场统计分析机构也出于与手机厂商间利益的考量，在公布高端手机市场统计之时，以不同的价位端来划分所谓高端手机市场中各手机厂商的占比情况，如此一来，似乎我们的手机厂商都在高端市场取得了不同程度的突破，事实真的如此吗？在我们看来，某些厂商、某些型号、某个价位段在某些市场占据一定的市场份额，远不能代表我们在高端市场具备与苹果抗衡的实力，而是应该从自身在手机市场的整体表现，尤其是ASP和主打的价位段及全球市场的视角才更接近于客观。根据Counterpoint Research的统计，全球智能手机出货营收在2Q21同比增长25%至960亿美元，按6.5左右的汇率计算，约为6240亿元人民币（去年同季为768亿美元，约为4992亿元人民币），创下第二季度的记录，结合其公布的出货量，我们粗略计算（当季总营收x各厂商所占营收份额÷各厂商销量），去年第二季度，苹果、小米、OPPO、vivo的ASP分别为4467元、1152元、1398元及1302元；今年第二季度分别为5221元、1060元（注：小米第二季度官方财报ASP为1116.7 元，相差100元左右）、1652元及1702元。相比之下，当季全球智能手机ASP分别为去年第二季度的1809元和今年第二季度的1897元。通过上述的基本数据，我们进一步计算出，去年第二季度，苹果手机的ASP分别是小米的3.87倍、OPPO的3.19倍和vivo的3.43倍，时隔一年之后的同期，苹果手机的ASP分别是小米的4.67倍、OPPO的3.16倍和vivo的3.06倍。不仅如此，OVM无论是去年还是今年第二季度，其ASP均低于全球智能手机产业的ASP。具体到中国市场，由于缺乏像上述全球市场各主流手机厂商营收占比及整体营收的统计数据，我们只能以价格区间段占比及某个月出现的ASP统计作为参考，大致推算出苹果、OVM在中国市场的智能手机ASP。
据今年8月GFK发布的相关报告显示，去年第二季度，中国智能手机市场按0—1000元、1000—1500元、1500—2000元、2000—3000元、3000—4000元、4000—6000元和6000元以上价位段划分，出货量占比分别为11%、17%、15%、20%、13%、18%和5%，到了今年同季度，占比分别为9%、14%、16%、22%、14%、14%和11%。不过，受限于公开、全面数据的有限，我们仅是截取了Counterpoint Research对于去年第二季度及今年同季度全球智能手机出货量及营收统计（由此可以计算出各手机厂商的ASP），来看下我们国内手机厂商经过一年时间，与苹果比较的真实表现。另据中国信通院公布的今年7月份中国手机市场按价格段的销量和销售额计算，我们得出的ASP分别是OPPO 2048元；vivo1998元；小米 1915元；苹果 6248元；华为 4107元；荣耀 2120元。再结合GFK发布的报告（今年第二季度3000元以下手机占比高达61%，而6000元以上基本被苹果占据，4000—6000元价格段基本也是苹果的天下，3000—4000元价位段仅占14%），我们认为，OVM中国智能手机市场OVM的ASP在2000元左右应该是现实的。那么以此与苹果比较，ASP的差距与在全球市场基本吻合，即3倍左右。由此我们认为，无论是在中国，还是全球智能手机市场，由于国内手机与苹果iPhone ASP的巨大差异，始于去年下半年的中国手机厂商不管如何利用某些统计机构的数据宣传其在高端市场，在与苹果的竞争中取得了突破，均是真实的谎言。换言之，我们与苹果是处在完全不同的两个市场和用户竞争维度。那么问题来了，在外界看来，目前以OVM为代表的中国手机厂商，在屡屡强调创新和满足用户需求，你方唱罢我登场般地推出所谓高端手机，缘何最终难以突破？我们的厂商与苹果相比到底缺失了什么？
iPhone13之鉴：系统性迭代创新与无序式创新
提及创新是一个涉及面众多的话题，具体到智能手机产业也是如此。所以我们在谈论这个话题时，也仅是借助iPhone13简单梳理出苹果在手机产业和市场中的创新逻辑及我们国内手机厂商的缺失。众所周知，自2016年之后，智能手机市场就已经进入到存量市场的竞争。所以手机厂商的创新应该理应在围绕自身品牌用户的特点（包括他们的换机周期及需求等），基于此，我们业内部分人士对于苹果的创新存有极大的误解（认为每代升级提升不大，创新乏力）。这里我们以iPhone13系列为例，看看苹果是如何在这方面满足用户需求的。据《日经中文网》结合从事摄像头技术开发的美国BlinkAI公司对于iPhone用户的调查（原文报告见BlinkAI’s 2021 Smartphone Consumer Report）报道称，iPhone用户36个月换机的比例**，为34%；在功能需求方面，“电池待机时长”以72%排在**，“存储容量大小”为49％，“高画质照片和摄像功能”为43％，位列iPhone用户需求的第二和第三位。基于此，Creative Strategies 分析师 Ben Bajarin 凭借20多年的半导体行业分析经验，对苹果的芯片战略（关乎于上述需求功能）展开了深入分析得出结论，确实有一小部分苹果客户习惯每年升级一次设备、而不是两年及以上的频次。但是对于大多数苹果用户来说，3—4年的更新周期才是常态。如此从今年的 iPhone 13 开始倒推，那些使用 iPhone X / Xs 的苹果客户，将看到80%—91%的性能改进。这难道不是用户升级的**动力吗？
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