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传统门户网站设计风格也好,前后端技术也罢都在迭代

时间: 2021_06_17
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随着微信代表的移动端分流,微博代表的社交媒体的盛行百度百家等行业站点的兴起,门户网站似乎受到很大程度的冲击,移动互联网浪潮不是一两家公司就能改变的,但重要的是,几大门户网站难道他们就等着被分流然后消亡吗?事实上,几家早在几年前就开始了多条线的布局避免被移动互联网淘汰。上海网站建设,上海网站设计,上海网站制作,

  

问题就回归到了”海量的新闻聚合→吸引大量用户→通过广告变现"这个模式还能不能走得通,显然,传统的广告模式是仍然可以持续创造利润的。从四大门户的来看,腾讯网+腾讯新闻客户端靠着微信手Q的导流仍然有着较高黏性,网易门户+网易新闻客户端无论在内容还是网友交互上也是独树一帜,搜狐门户+搜狐新闻客户端虽然没什么太多亮点,单靠前期的大量资源投入也累计了不少用户,新浪新闻尽管在移动端被甩在后面,但新浪门户+微博也形成了传统新闻+社交媒体的双拳组合,仅微博的市值就超过几十亿美元,上面也是个热点新闻频发的场所


由此看来,其实传统门户网站远没有很多人说的那样将被洗牌淘汰,只是转移到了新闻客户端上,而新闻客户端产品的生命力又如何呢?根据cnnic在年中发布的中国互联网发展报告显示,移动新闻的使用率达到74%。用户规模8亿,仅次于移动社交与移动搜索,高于移动电商、手机游戏以及手机视频等,这很明白的说明——网民的新闻资讯需求并未降低,只是眼球更集中到了手机,平板等移动端,而领先的几家新闻APP产品,也都是装机量超过2亿的主儿,甚至在手机上还孕育了类似今日头条这种黑马级APP,所以说,门户的命脉——C端用户与B端收入只是转移到了移动端,如果仅仅因为PC流量被分食就断定门户消亡,太过单纯。

  从用户群上看,PC像移动端的转移相当平顺,手机客户端虽然难以展示满屏超链接时代的海量新闻资讯,但借助html5的表现形式与PUSH机制,手机特有的LBS定位、摄像头,陀螺仪等,也实现了多重的互动方式,这些都是传统PC门户所无法企及的,换句话说,用户在资讯面前可以有了更多的选择。

  说完了用户,在看看无法唱衰门户的另一项关键指标——收入。根据几家门户的最近的财报显示,网易Q2广告收入同比增长43%,环比增长59%;腾讯广告同比56%,环比增长75%;搜狐广告收入同比增长49%,环比增长25%,新浪广告收入同比增长15%。不可否认,Q2的世界杯大幅带动了全行业的广告收入,但如果往前追溯几个季度,也未见门户广告有着衰落之势。在各家的财报的分析师会议上,虽然没有全部透露移动端的具体收入,但几乎都表示“发展的不错”,这也从另一个侧面说明,品牌广告主并没有因为PC分流、移动兴起被放弃在门户的投放,相反,特色的营销服务与多端联动的策略,使得广告主的投放有了更高的营销价值。

  上面提到过,新闻客户端带了的用户价值与营销价值带来了更多的想象空间,新闻内容在手机端的呈现也越来越多元化,类似“轻松一科”这种聚合当日热点新闻、搞笑段子、猜谜调侃等五花八门的内容栏目,注重运营的产品,里面的交易系统,兑换机制,在线小游戏等不但吸引了网民浏览资讯以外的目光,也给商家提供了更多的营销平台。

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